想要提升信息流投放效果，关键就在于信息流素材，素材是决定信息流广告最终投放效果的重要因素。

所以信息流素材所反映的数据是和广告投放效果直接挂钩的，如果想要提升投放效果，就一定要了解和分析素材的数据指标，这样能够帮助我们更好地优化素材，提升广告投放效果。

那么今天我们就来一起分析一下信息流广告素材的核心数据指标，找到素材数据的优化方向。

素材核心数据指标分析

效果数据

点击率和转化率是效果数据中的关键因素，会直接影响流量分发权重。

高点击率意味着素材对用户有足够吸引力，能让用户点击进入进一步了解。而转化率则体现了有多少点击能够真正转化为实际的行为。

视频数据

对于视频类信息流素材，3s 完播率和完播率至关重要。

3s 完播率影响访客是否停留观看。完播率则反映了视频对访客的整体吸引力。

互动数据

互动数据中的点赞量、评论量影响访客对广告的信任力。当用户对素材进行点赞、评论时，说明他们对内容产生了兴趣并愿意参与互动。这种互动行为会在一定程度上影响其他用户对广告的看法，增加广告的可信度。如果互动数据低，可能是内容没有引发用户的共鸣，或者没有设置合适的互动引导。

负面反馈

不感兴趣、举报量属于负面反馈数据，它们决定视频素材的生命周期。大量的不感兴趣反馈或者举报，说明素材可能存在问题，比如内容质量差、误导用户等。一旦负面反馈过多，平台可能会限制素材的展示，导致素材无法继续发挥作用。

核心数据指标优化方向

点击率

点击率的及格线为 1%，优秀线是 3% 。

如果点击率太低，可能是广告过于生硬，吸引力不足，或者片头筛选的人群范围太窄，没有触达足够多的潜在用户。

点击率过高可能是因为广告过于软广，定向不准确，覆盖的人群过于宽泛，导致流量不精准。

转化率

转化率及格线为 1% ，越高越好。

转化率低的原因有很多：

• 可能是因为缺少转化引导可以在片尾增加引导话术/箭头指引;
• 也可能是缺少对比内容，没有突出产品或服务的优势，卖点表达不到位;
• 还可能是缺少产品特写、服务流程、售后保障等能增强用户信任力的内容。

3秒完播率

3 秒完播率及格线是 20%，优秀线在 30% 以上 。

想要提升 3 秒完播率，关键在于打造黄金 3 秒开头，可以在开头通过精彩的画面、吸引人的文案，来迅速抓住用户眼球。

页面首屏跳失率

页面首屏跳失率及格线为 65% 以下，优秀线是 50% 。

降低跳失率需要保证素材内容和落地页首图内容匹配，让用户在点击进入后不会产生落差感，能够继续浏览下去。

私信点击 – 开口率

私信点击 – 开口率及格线为 5%，优秀线在 8% 以上。

想要提高开口率，素材内容、结尾钩子与开场白话术内容需匹配，形成连贯的引导，吸引用户进行私信互动。

负面率

负面率应该低于转化率。

如果负面率过高，可能是竞争对手恶意负面评价，也可能是素材本身内容质量太差，需要及时排查并解决问题。

以上就是关于信息流素材数据指标的深入分析，通过这篇文章中数据的分析和优化建议，相信你以后能够更精准的优化素材，提升素材质量及广告的投放效果。